Vizualni identitet brenda je vise od logotipa!
Vizualni identitet često se poistovjećuje s logotipom. Izradi se logo, primijeni na sve materijale i smatra se da je posao gotov. No logotip je tek jedan element šireg vizualnog jezika kojim brend komunicira.
Pravi vizualni identitet je ono po čemu vas publika prepoznaje i prije nego što pročita naziv brenda.
Postoji jednostavan test. Zamislite da na objavi poznatog brenda prekrijete logotip. Ako i dalje znate o kojem je brendu riječ, taj brend ima snažan vizualni identitet. Boje, tipografija, stil fotografije i ukupan dojam obavljaju posao i bez imena.
Od čega se vizualni identitet sastoji?
Logotip je polazište, no iza njega stoji znatno više elemenata.
Boja je prvi element koji mozak registrira, prije oblika i prije teksta. Dosljedno korištena paleta postaje prepoznatljiv potpis brenda i omogućuje da vas publika identificira u djeliću sekunde.
Tipografija nije ukras, već nositelj tona. Odabir fonta publici komunicira karakter brenda, ozbiljan, suvremen, profinjen ili strog, prije nego što pročita ijednu riječ.
Naposljetku, tu je opći stil i dojam. Način fotografiranja, količina praznog prostora i ukupna atmosfera čine prepoznatljivost koja se osjeti i kad nijedan pojedinačni element nije u prvom planu.
Zašto je dosljednost važnija od same estetike?
Estetski dojmljiv dizajn koji se mijenja iz objave u objavu vrijedi manje od jednostavnog dizajna koji je dosljedno primijenjen. Razlog je jasan. Prepoznatljivost se gradi ponavljanjem. Tek kad publika dovoljno puta vidi isti vizualni jezik, počinje ga povezivati s vašim brendom. Upravo zato ozbiljni brendovi posluju prema definiranim pravilima, takozvanom brand booku, koji osigurava ujednačen izgled svih materijala neovisno o tome tko ih izrađuje.
Što snažan vizualni identitet donosi tvrtki?
Brža prepoznatljivost, veći dojam profesionalnosti i kvalitete, učinkovitija izrada svih budućih materijala te, ne manje važno, opravdanje više cijene. Usklađen i dosljedan identitet brend čini vrjednijim u očima publike.
Kada je vrijeme za novi identitet?
Ako vaši materijali djeluju neujednačeno, ako vam je nelagodno pokazati starije objave ili ako brend zaostaje u odnosu na konkurenciju, vrijeme je za redizajn. Riječ nije o trošku, već o ulaganju u percepciju brenda na tržištu.
